深度解读耐克2019年财报:直面女性

  

  【中国服装圈·1731期】

  6月28日,耐克宣布了截止5月31日2019财务申报,数据显示耐克团体全部营收为391.17亿美元,同比增加7%。

  从新排位:电商、女性、批发

  耐克表现,2019财年耐克公司直营发卖支出到达118亿美元,个中在线发卖额同比增加35%,同店发卖额增加6%。

  2019财年耐克其女性营业增加了两位数,并在2019财年继续增加。耐克曾经推出了更多的女性活动装备,并为女性花费者改革乔丹活动鞋,未来会继续推动女性购物者的发卖额。

  耐克表现,批发渠道的发卖额往年增加了10%。

  

  大年夜中华区首次破60亿美元

  依据财报显示,耐克大年夜中华区2019财年营收达62.08亿美元,在汇率不变的基础上,同比增加24%,税前利润到达23.76亿美元,同比增加31%。

  这是耐克大年夜中华区营收第一次打破60亿美元大年夜关。

  据了解,2018财年,耐克在大年夜中华地区营业支出达51.34亿美元,2019财年营收到达62.08亿美元,一年以内大年夜中华区营收增加超越10亿美元。

  2019财年,耐克主品牌营收为372亿美元,剔除汇率影响晋升11%,主要遭到直营和关键品类的推动。鞋类和服装发卖均完成双位数增加,活动生活、Jordan和跑步营业表现尤其出色。

  102亿的眼前

  值得留心的是耐克第四时度数据,耐克公司第四财季发卖额增加4%,到达102亿美元,刷新品牌的单季度发卖记载。

  大年夜中华区第四时度营收到达16.97亿美元,占比16.6%,同比增加22%,延续二十个季度完成双位数增加,税前利润同比添加25%,到达6.74亿美元。

  北美的总发卖额(不包罗汇率动摇)仅增加了8%,到达41.7亿美元。

  在美国市场的竞争敌手如阿迪达斯和Lululemo曾经威胁到耐克活动休闲鞋和服装的市场份额。

  北美的全部鞋类发卖(不包罗泉币汇率动摇)在比来一个季度增加了9%,而耐克的服装营业增加了6%,装备类发卖增加了7%。

  第四时度耐克品牌的支出比客岁同期增加了10%,到达97亿美元。匡威发卖额基本持平,为4.91亿美元。

  

  7年之痒,测验测验清理第三方

  值得留心的是第四时度耐克的净利润为9.89亿美元,每股收益为62美分,低于平均预期的66美分。

  这一事迹不及剖析师预期,比拟之下客岁同期的净利润为11.4亿美元,这是自2012年以来首次没有到达盈利预期。

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